漳州市恩扬工艺品有限公司：

为文化传播注入柔软力量

在漳州金峰经济开发区漳州市恩扬工艺品有限公司（以下简称恩扬工艺）的生产车间中，PU发泡材料经过多道工序塑形，变身为一个个软萌玩具。指尖轻压，缓慢回弹的触感背后，是这家成立于2008年的本土企业，17年来在文化产业领域不懈深耕的坚守与突破。

作为 “国家文化出口重点企业”、“国家高新技术企业” 及 “福建省专精特新企业”，恩扬工艺以PU发泡材质为核心载体，对内聚焦IP跨界与本土文化创新，对外拓展全球贸易版图与文化传播，用小玩具搭建起连接国内消费潮流与国际市场的桥梁，走出了一条内销与外贸双轮驱动、文化与商业双向赋能的发展之路。

内销破圈

IP赋能踩准潮流，软质潮品引热潮

“去年蛋仔派对系列卖爆，今年年初哪吒、敖丙款又掀抢购潮。” 恩扬工艺品销售总监陈林涛的话语里满是自豪。在产品展厅，这些热门IP衍生品整齐陈列，软萌造型搭配慢回弹触感，让人爱不释手。

恩扬工艺内销的成功，源于对年轻消费群体的精准洞察。据介绍，如今潮玩主力消费者已从8-18岁的学生，扩展到18-35岁年轻职场人。他们有消费能力，追求个性表达，渴望通过产品释放压力、寄托情感。

瞄准这一趋势，恩扬果断布局IP跨界，提前半年至一年启动研发，紧跟影视、游戏热门动态。

2023-2024年，网易热门游戏《蛋仔派对》的同款慢回弹捏捏乐，既还原游戏元素，又契合减压需求，引爆市场后持续热销。

2025年初，《哪吒2- 魔童闹海》上映之际，恩扬代工的哪吒、敖丙系列同步上市，柔软手感与电影精神呼应，成为影视文化传播的生动载体。

除代工外，恩扬自主创新从未停歇。专业研发团队每季度推新品，将流行风格与自有IP融合，小兔子不倒翁、鹦鹉系列、原创食玩等丰富产品矩阵。

“很多潮玩厂商有优秀IP形象却难落地，我们的PU发泡产品提供了新可能。” 一系列延伸性产品，既拓展了IP表达，也让恩扬在潮玩市场站稳脚跟。

外贸扬帆

全球布局拓市场，文化出海传匠心

在恩扬工艺品的生产车间内一侧的货架上，发往海外的产品正被整齐打包，箱体上密密麻麻的物流标签，标注着北美、欧盟、日韩等全球多个核心市场的目的地。

“公司80%以上的业务集中在对外贸易，年出口额稳定在5000万元以上，年均增长率超10%。” 陈林涛介绍，经过多年深耕，恩扬工艺的产品已成功打入全球多个核心区域，并与美国礼品协会排名前50中的3家分销商建立了长期稳固的合作关系，订单来源持续稳定。

“外贸市场与内销逻辑迥然不同。国外市场主打低价、快速、精准，海外广告促销品文化成熟，节日庆典、品牌推广等活动都需要定制化产品。” 近年来，恩扬工艺凭借高效的生产响应能力和精准的设计把控，为海外客户提供定制化服务，让产品成为商业宣传的有效载体，赢得广泛认可。

产品设计上，恩扬工艺品采取“因地制宜” 策略，核心贴合欧美文化潮流，同时专门开发蕴含东方文化符号的专属产品，通过外贸渠道进行示范性推广。“海外市场对这类极具中国特色的产品很喜爱，这种双向并行的布局，既满足了海外常规促销需求，又让中华文化借商品流通实现出海。”

为拓展海外版图，恩扬战略清晰：巩固传统优势市场，开拓 “一带一路” 沿线及 RCEP 成员国等新兴市场；借广交会等国际展会提升 “恩扬” 品牌知名度；研发团队紧跟全球潮流，让产品兼具东方特色与国际视野。凭借稳定品质、创新理念和完善合作网络，恩扬成为漳州文化产业 “走出去” 的标杆，以小玩具传递中国匠心。

本土情深

文化探索守底色，政企同心助前行

“我们深深扎根漳州，想让本土文化通过产品被更多人看见。” 陈林涛的话语里满是对家乡的深情。据介绍恩扬工艺管理层大多来自漳州芗城，对本土文化有着天然的亲近感与责任感。

自成立以来，恩扬深耕本土文化，将林语堂文化、漳州灯谜、水仙花等元素融入产品。

林语堂系列文创、灯谜博物馆吉祥物 “射虎”、水仙花笔系列，让漳州文化名片可触可感。

2024年底推出的红龟粿、胖饼慢回弹玩具，虽因地域局限销量未及预期，但仍作为旅游纪念品在古城售卖，成为漳州饮食文化的独特载体。

面对挑战，恩扬持续探索。瞄准 “食玩” 赛道，计划开发卤面、沙茶面等漳州小吃系列玩具；同时与闽南师范大学、漳州职业技术学院合作，搭建校园与企业的交流平台。

“未来我们还将计划在大型商场开设快闪店，通过‘产品 + 互动’传播漳州文化。” 陈林涛说。

本土文化探索之路，离不开政府部门的关怀助力。“宣传部经常走访，解读政策、提供展会信息和文旅活动机会，让我们更精准把握文化产业趋势。” 陈林涛表示，政府的支持为企业注入了信心与动力。

从本土文化挖掘到全球市场拓展，恩扬用17年坚守证明，小产品能开拓大市场，软玩具能承载硬实力。这家扎根漳州的企业，怀揣对家乡的赤子深情，以工艺为媒、文化为魂，在政企同心的氛围中，既书写着商业发展答卷，也传递着漳州文化的独特魅力，在文化产业浪潮中奋勇前行。

来源：闽南日报、芗城融媒